斗鱼终于要上市了,但直播还是一门好生意吗?

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跌跌撞撞一年多后,斗鱼的上市之路终于要冲刺撞线了。媒体报道,斗鱼计划于 7 月 17 日登陆纽交所。

这距离斗鱼首次发布招股书,已然过去了 3 个月。期间,斗鱼等来了另一方扭亏为盈的 2019 年Q1 业绩,悄然摆脱了“流血上市”的标签,给招股书换上了一个多多 更为积极的基调。

根据更新后的招股书,斗鱼 2019 年Q1 营收14. 89 亿人民币,净利润为 1820 万。

我觉得 另一个多多 的财务数据并算不上多优异,但相比于此前连续三年数亿金额的亏损,再相比于那些或多或少黯然退场的玩家,这些成绩或多或少算不错了。

去年 12 月,网易旗下拥有 60 00 万用户的薄荷直播表态 关停。非止于此,或多或少业绩不达标、经营困难,熊猫TV、全民直播等另一个多多 在风口浪尖上的名字也相继传出关停的消息。

实际上,自 16 年底直播风口逐渐收紧,大批闻风而来的直播玩家就或多或少难以为继,狂热的情绪很慢降温。从另一个多多 疯狂赚钱的风口跌落,直播行业和即将上市的斗鱼,将去往何方?

「起伏跌宕直播江湖」

直播,尤其是秀场直播,对互联网来说早就都是新鲜事了。

早在 60 5 年, 9158 的创始人傅政军,就受到韩国视频交友平台的启发,成立了陌生人交友社区“久久情缘”,并更快改名为更好记的9158,谐音“就约我吧”,并调整定位为用户互动性更高、参与门槛更低的在线“KTV”。

主打“农村包围城市”的9158,通过“美女”“交友”等卖点,吸引了不少无聊、空虚的看客们,或多或少很慢让直播行业成为了线上娱乐中的吸金利器:在9158,一群人一掷千金为喜爱的主播送上 999 朵“虚拟”玫瑰,都是人在主播生日当天送出价值 60 万的 1128 架“虚拟”飞机。深耕四五线城市, 9158 默默成为了“闷声发大财”的典范。

而直播中的另一个多多 重要类别——游戏直播的兴起,则要等到 2012 年,欢聚时代(YY)推出了游戏直播业务YY直播,也也不前会 的虎牙,成为国内首家开展游戏直播业务的公司。做游戏语音连线起家的YY,有很好的游戏用户受众基础,或多或少新增的游戏直播业务也很慢得到了市场的认可。

2012 年欢聚时代(YY)、 2014 年 9158 相继上市,让直播业务一下子暴露在了聚光灯之中,大众才意识到另一个多多 还有直播不能自己一个多多 不不可以快速造血的业务模式。以 9158 为例,在上市前一年的 2013 年, 9158 的营收或多或少达到5. 48 亿元、净利润2. 06 亿元,且过去连续三年都是翻倍增长,盈利能力你不可以艳羡。

直播行业的这两位早期头部玩家或多或少在谱写造富神话的后后,今天故事的主角才后后完成启蒙。

2013 年AcFun推出直播模块“生放送”,最初以LOL、DOTA等热门游戏为主要内容,直播+弹幕的组合引发了空前的反响。次年 1 月,当时AcFun的股东之一陈少杰,以付出大每段股权为代价争取到控制权,将A站“生放送”正式更名“斗鱼”,对标当时还没改名的YY直播,从此后后迈上了独立发展的道路。

而前会 15 年移动直播的意外爆发,则给所有直播行业玩家的发展都装上了加速器。

2015 年 9 月 26 日,林更新在微博上高推了另一方投资的移动直播应用“17”,让其下载量很慢攀升,登顶苹果机6手机手机App Store中国区榜单。但登顶仅3天后, 17 就或多或少“涉及不雅内容”被苹果机6手机手机下架。不过 17 这场突如其来又戛然而止的狂欢,或多或少足以让市场意识到了移动直播的潜力,在其带动下几乎所有移动直播软件的下载量都结速暴增,移动直播也很慢成为了资本追赶的新风口。

奉佑生的映客、周鸿祎的花椒,都是在这些时期浮现出来的移动直播新秀,包括一手引爆“千播大战”的林更新也以亲手打造的熊猫TV,高调加入了战局。

凭借林更新的人脉和资金实力,熊猫TV不断花重金从或多或少平台“挖角”头部优质主播,短短几个月就登上了国内游戏直播行业第三的位置。但也正是熊猫TV这些“拿钱开道”的最好的法律依据,激化了直播行业的挖人大战,从而助于行业进入一个多多 烧钱的恶性循环中。

直播运营模式单一,盈利大每段来自于粉丝打赏,内容又同质化严重,深度图依赖明星主播;而毫无契约精神的挖人大战,又导致 主播的身价水涨船高,加上之昂贵的宽带费用,烧钱大战直接酿成了直播行业催命的毒药。

烧钱大战进行到 2017 年元旦的后后,大每段竞争者就都倒在了烧钱的道路上,就连始作俑者之一的熊猫TV也不能自己逃过这些宿命。今年 3 月,淡淡的挣扎的熊猫TV,在持续了数月的主播欠薪讨薪风波后后,终于表态 破产停运,又给直播江湖的落幕增补了一个多多 注脚。

于是,在不到 5 年的时间里,直播市场就或多或少形成了两极分化,大浪淘沙后剩下来的幸存者所剩无几。虎牙在从YY被独立拆分出来后后,于 18 年 5 月成功上市。同年 7 月,另一个多多 的后起之秀映客也敲响了港交所的钟声。

而斗鱼我觉得 在腾讯的多次投资支持下,成功跑成了行业头部,但它上市的道路却当真称得上是一波三折。

去年在虎牙上市前后,斗鱼就被传即将上市,然而在遇到头部主播林更新、陈一发儿触犯监管红线遭封杀,网贷广告被举报导致 全网下架整改等事件后后,直到今年 4 月下旬,处理了内内外部现象的斗鱼才得以正式向纽交所递交招股书。没想到,这后后斗鱼的上市计划又再次陷入了沉寂,迟迟不能自己任何动静。老要到 7 月 2 日,斗鱼才更新了一版招股书,增补了扭亏为盈的 19 年第一季度业绩,试图用一个多多 更好看的业绩,去迎接资本市场的考验。